（一）正确对待宣传的重要性和必要性

为什么要宣传呢？一位成功人士说过这样的话：企业的壮大一般要有三个步骤，第一个步骤是靠质量取胜，可见具备了“金字招牌”才有长久的生命力。要做到这一点，就必须扎扎实实地迈出第一步、第二步、第三步，尤其是第二步，是承上启下的取胜之道。　

对股市而言，业绩就是质量，而恰如其份地强调主营业务所能创造的理润及面临的行业风险，才是宣传的根本，目的是增强投资者主动投资的说服力，而牌子当然指的是股性的活跃和业绩高成长性所带来的有口皆碑（股性的活跃参见中国股市内在规律“题材和股性”）。

（二）走出宣传即为出货的误区

不少主力认为，消息面的好、坏，直接决定了股票是否有大量的人跟风，于是发布持续的个股朦胧利好消息支撑股价，让人有想象的空间，但还是难以出局；不少主力的宣传与众不同，让市场有一种学术上的探讨氛围，试图对某股有一种全新的认识，但反应冷淡。他们虽然注重到了宣传的重要性和必要性，但是都认为宣传是为出货配合的，他们大错特错了！他们忽略了一个共同点：宣传的真正意义在于股票内在推子价值怎样在市场中正确定位，只有从价值中枢出发，告诉股民投资对象远低于价值中枢，而不是单纯的结论，为投资者着想，才能取信于民。当前，投资价值分析报告应运而生，是规范中的一个进步，但有一定数量的报告牵强附会，名不符实。实际上投资于真正有投资价值的股票是不存在“难以出货”的窘境的，例如深市的“深发展”，几年中翻了200多倍，还存在出货困难吗？

（三）愚蠢的人祈盼机遇，平凡的人抓住机遇，聪明的人创造机遇，聪明的人充分发挥主观能动性，使客观宣传收到事半功倍的效果。

主力有三种，一种是智型，凭题材。例如“凌桥”（详见中国股市内在规律的“综合技术和反技术”）。一种是勇型，凭资金。例如1994-1995年的“自贡东碳”（详见中国股市内在规律的“综合技术和反技术”）。一种是智勇双全型，有可行性研究报告作为基础。

第三种非常注重股票的内在质地，同时也应意识到包装的重要性和必要性，更明白：市场决定一切，任何主力的成功只可看作是符合市场潮流的成功。刻意包装，容易误导股民，容易产生逆反心理。所有的宣传只有迎合了投资大众的心声，才能推波助澜。

给笔者留下印象较深的是“96.6.5”上证报“证券电波”专栏中的一篇关于“彩虹”的文章，可视作一定成功宣传的浓缩，其标题为“集天地之灵气，成今日之彩虹”。从该公司是三方共同发起的话题中巧妙点评该股为金融股；从利税排名第一中，点出了该企业厂区为西安高新技术开发区，无疑有高科技成长性基础；从“95”火炬计划项目引伸出中西部概念。很自然地得出该公司是一架集金融概念、高科技概念及中西部概念为一体的公司。再从股东的对答中，树立投资该企业的决心和强调一路持有的回报率，除了文采好以外，面对实事求是的宣传，面对当时7元的股价，不仅怦然心动。（见图表30）

图表30 　　            　 　   　　彩　虹

（四）在宣传中，既要发挥主观能动性，又要注重发展潜力及行业风险并重

“96.12.23”上证报头版，“长虹”舞起中国彩电行业龙头，从崛起的原因，奋斗目标，让一系列数据说话，让股民自己去分析！

有什么理由不买这样的绩优股？有什么理由不把它当成长期投资的对象？这就是读后感。

点评：一个不懂宣传，只知道兢兢业业的主力不是成功的主力，至少它有相当部分都在做“无用功”。